丽笙酒店和喷气机酒店的年度节目：探索全球数字市场。来晚了！最近浏览了IDC、Omdia、Counterpoint等研究机构的报告。我看了2025年的数据，发现剧情比去年精彩多了。和往常一样，我会先给那些不耐烦的朋友们一个简短的解释。 2025年的数字市场可以用八个词来概括。地表稳如老狗，地下却是直接汹涌澎湃。智能手机并没有激增，但也没有下降。他们正在采取一些小步骤。服务员赢了，因为平板电脑依赖国家补贴。 PC市场终于告别平淡，进入第二春。电视行业经历重大调整，国内厂商普遍快速增长。不过这里最精彩的一幕一定是《逆风归来》中的著名场景了。五年后，有人接手了“b”有人在国内败了，但在世界舞台笑到了最后，下次别废话了，聊聊吧。手机：苹果三连冠世界冠军，华为一国之王归来。说说大家最担心的：手机。这两年，我们总是批评苹果挤牙膏，而安卓厂商却已经“大汗淋漓”了。 2025年的数据，我们发现我们可能错误地指责了库克先生，事实证明库克没有工作可做，并将他的大动作推迟到了2025年。根据Omdia的数据，2025年全球智能手机出货量将增长2%，达到2021年以来的最高水平。那么谁是全球最大的销售商呢？显而易见的答案是苹果，而且他已经排名第一，这绝非巧合。据 Omdia 统计，近年来苹果出货量连续三年超过三星。全年设备数量达 4060 万台，较上年增长 7%。对比更直接，Ap.Ple的市场份额达到20%，让iPhone 16直接登顶全球最畅销机型。仅苹果公司就在前十名中占据了七席。需要一个好人来观察这种统治，而不是说：“水果永远是水果，你的叔叔永远是你的叔叔。” 。 。三星在中国的业务很少，但在海外持续增长。全年出货量为 2.412 亿台，两家公司合计市场份额接近 40%。哪些民族品牌备受关注？小米去年稳居全球第三，“万年第三”的地位坐稳。 。 。但说实话，最近的生活有点像“冰与火”。国内销量之所以强劲，得益于“人、车、家庭的生态”、独特的后屏以及紧密的合作。与徕卡相比，但在印度和欧洲等老基地，他们一直受到竞争和地缘政治的影响，年出货量小幅下降了2%。去年最重要的变量实际上是直播。有一个故事。蓝厂这次真是发大财了，出货量1.053亿台，同比增长4%，首次排名全球第四。中国三大厂商中，是唯一一家超越大型厂商的。城市。主要原因是印度市场深耕，线下渠道稳定如老狗。此外，X系列的高端形象已经牢固树立。属于“秘密研发，让大家惊喜”的范畴。 OPPO排名第五，较上年下降4%。不过，这里是详细信息。 2026年1月开始，realme将正式集成OPPO系统。这意味着OPPO和realme的全球市场份额nkings 明年关闭账户时可能会上涨。放眼世界，再看中国，风格就完全不一样了。如果说全球市场是苹果的“独角戏”，那么国内市场就是华为的“盛宴”。 IDC和Omdia的数据显示，预计2025年中国智能手机市场出货量约为2.82亿台，较2024年略有下降。虽然市场没有增加，但席位却彻底变了。 Omdia数据显示，华为全年出货量4680万台，重新夺回中国市场份额第一。不管你信不信，华为又回来了。这次是基于实际产品而不是情感。 Mate、nova系列销量增加，鸿蒙系统体验也越来越完善。如果非要用一个词来形容的话，那就是“势不可挡”。虽然vivo失去了第一名的位置，但依然有着令人惊讶的稳定表现出货量 4600 万台。苹果以 4590 万台的出货量排名第三。有趣的是，尽管苹果在国内排名第三，但在前五名中增幅最大。这意味着什么？这说明大家都会批评，等到iPhone降价了再买。由于iPhone 17系列的降价促销以及后续的政府补贴，很多人都忍不住购买。小米和OPPO分列第四和第五位，都非常有竞争力，销量在43-4400万左右。这里还有一些有趣的事实。 2025年“双11”期间，iPhone销量同比增长37%，而小米销量下降11%，华为销量下降22%。主要原因是小米17系列提前上市，销售高峰提前。华为Mate 80系列未能实现大规模推广，错过了这波流量红利。说实话，小米今年的表现非常精准。它比其他竞争对手早一两个月推出新手机，让其他制造商措手不及。为了应对这波亏损，预计企业今年将推迟新产品的上市日期。折叠屏：安装 X 的人更少，开发 X 的人更多。说完巧克力，我们来谈谈屏幕。今年屏博会给我最大的感受是，冒充X的人少了，试图冒充的人多了。虽然还在上升，但增速肯定已经放缓，而且从造型上来说，大折叠产品绝对是主流，而小折叠产品并不是很受欢迎。这标志着市场已从“尝鲜期”走向“理性期”。也就是说，现在仍然购买折叠屏的人，基本上对大屏有真实的需求。市场份额就更夸张了。仅华为就拥有70%的市场份额，其次是荣耀，排名第二，Vivo排名第三。说实话，折叠屏领域还有其他公司竞争。这迫使OV米瑶不得不调整心态，开始向华为学习，才能过河。基本上没有像vivo X Fold 2 Pro那样的大叠折优惠。毕竟，谁愿意每天随身携带一台“半斤机器”呢？平板电脑对国家来说是伟大的。让我们先等待比赛的胜利再看平板电脑吧。 2025年的平板电脑市场，简直就是一场“坐等党”的胜利。 Omdiaのデータによると、世界のタブretto出荷台数は去年9.8% 2020年以来の最高水平に达しました。 其中，苹果仍然是领先者。这是在手机屏幕越来越大的背景下发生的。必须指出的是，iPad 面临的环境壁垒依然严峻。然而，增长取决于国民生产。第四季度联想出货量增长36.2%、胡莎威出货量增长14.8%、小米出货量也增长了10.1%。联想的强劲销售主要得益于该公司在内存价格暴涨之前急于出货产品。运河里装满了产品。部分得益于降价的影响，该公司在第四季度迅速升至全球第三位。总之，可以说联想的平板系统很一般，但是降价之后就非常不错了。内部战场更加严峻。 IDC数据显示，预计2025年中国平板电脑市场出货量为3376万台，同比增长13.1%。说实话，这个增长速度比手机的增长速度要快得多。所以大家都知道这背后的驱动力；事实上，它们是“国家补贴”。说实话，这个政策确实有效。这使得主流平板电脑的消费价格区间提高了500元，促使大家同时提价。其中，华为继续占据国内平板电脑市场第一的位置。在第四季度，我们还推出了 MatePad Edge，它只是将 PC 级别的桌面体验放在平板电脑上。这“降维打击”实在是太残酷了。苹果位居第二，但生活却大不如前。不是iPad不好，而是国产平板很好。 2-3千元只能买到苹果的基本款，没有高刷新率，也没有大存储容量。但在中国，你可以获得一切，从120Hz高刷新率、Snapdragon旗舰芯片，甚至PC级WPS。假设没有笔或特定软件，tabletHome的使用体验与iPad相当。我应该说什么？ “并不是iPad买不起，而是在国内生产更有利可图。”小米和联想分列第三和第四位。联想凭借小新平板的盈利能力和差异化优势，第四季度排名市场第三。它的小型救世主平板电脑。 PC终于可以自豪地自豪了。去年，除了平板电脑之外，PC市场也终于起飞了。据 Gartner 预测，2025 年全球 PC 出货量预计将增长 9.1%，达到 2.7 亿台以上。这种增长主要归因于两个因素。一方面，一波Windows 11更新浪潮正迫使企业更换机器。其次，大家都担心2026年存储价格上涨，很多企业提前备货。在这些电脑厂商中，联想依然是“老大哥”，全年出货量为7357万台，市场份额为2.7%.,2%，同比增长17.6%，其次是惠普和戴尔。最大的惊喜是苹果。 Mac 产品线只有少数独立产品，而且价格仍然昂贵。结果，该公司出货量2483万台，增长10.3%，排名第四。这意味着什么？这表明Mac受到参与视频编辑的内容创作者的高度重视和设计。国内PC市场虽然没有全年数据，但可以看出，按季度来看仍处于最低水平。如果不是今年下半年国家补贴的延长以及AIPC概念的猜测热潮，这个数据可能会更加难看。令人惊讶的是，不仅内存和硬盘在增加，电源和显卡也在增加。去年上半年买电脑的人很幸运。看看耳机：OWS 太疯狂了。小天才依然是少年弟弟的神。说完手机、平板电脑和个人电脑，我们来谈谈我们手里和耳朵里的东西。 2025年智能手表有所改善。根据Counterpoint的数据，全球智能手表出货量增长了4%，2024年止住了下滑趋势。更重要的是，平均售价上涨了5%。这表明大家开始更加专业地追踪健康。血p压力监测、心房颤动提醒，甚至卫星连接都开始变得分散化。手表不再只是手机的配件，而是开始成为追踪健康的设备。嘿，我知道你喜欢什么。每个人都知道桌子上的其他品牌，但是这个IMOO是谁？其实是一个国外品牌，叫Little Genius。不要低估这些小天才。这是小子兄弟的社交产品。如果没有这个你会做什么？不幸的是，您可能无法加入班级的“朋友圈”。说到世界，我们看一下全国数据。洛图科技数据显示，2025年中国成人智能手表线上销量为213.41亿块，比上年增长15.6%。销售额同比增长50.8%至244.8亿元，均价1147元。其中，华为以24.5%的销量份额排名第一，苹果紧随其后位居第二e.但在3000元以上的价格区间，其销量占比超过60%、40%。我只能说，高的范围取决于和果果。除了电池续航时间短以及只能与 iPhone 配对之外，Apple Watch 没有其他缺点。话说回来，小米的手表没抓到别人，但它的手环却直接秒杀了所有人。这一波确实可以算得上是划时代的优势了。说到耳机，2025年耳机市场最大的变化就是OWS（开放式真无线蓝牙耳机）的崛起。 Omdia数据显示，第三季度TWS耳机全球出货量总计9260万台，同比仅增长0.33%。但开放式真无线蓝牙耳机出货量突破1000万只，同比增长69%，直接抵消了传统TWS的颓势。为什么OWS如此受欢迎？我觉得舒服+安全。不需要将其插入您的耳朵。即使长时间佩戴也不会痛。 Q锻炼时可以听到周围的声音。对于跑步或者骑行的用户来说非常友好。不过OWS也有缺点：音质不如入耳式耳机，基本没有降噪作用。因此，价格集中在50至150美元的中间区间，很难达到高端。目前OWS上销量排名前三的企业分别是华为、漫步者和倍思。电视：TCL登顶，索尼“售罄” 最后我们来谈谈电视。虽然大家打开手机的时间越来越少，但电视行业的奋斗却丝毫没有停止。根据Counterpoint数据，TCL于2025年12月超越三星，成为全球电视出货量第一的公司。虽然仅仅一个月，但TCL全年出货量同比增长22%，市场份额从13%提升至16%，与去年相比仅相差1个百分点三星的这一比例为 17%。更残酷的是，TCL最近与索尼成立了一家合资公司，其中TCL拥有51%的股份并控制该公司。大发的品牌和校准技术，以及TCL面板和背光的优势，是一个强大的组合。照此势头，全球电视王座可能在 2026 年真正易主。但如果我们关注中国，我们就会发现这些电视制造商确实处境艰难。预计2025年全年国内电视出货量将较上年下降8.5%至3289.5万台，创2010年以来最低纪录。其中，仅海信录得小幅增长，其他品牌则全线下滑。原因并不难理解。由于普遍的环境因素，例如 In Brandsternet 的退出和购买力的下降，加剧了当今年轻人不喜欢看电视的事实。例如，你基本上可以搜索你想要的东西手机上看是可以的，但是电视上则需要注册会员或者搜索资源。另外，通过移动终端建立的会员与电视终端不兼容，非常不方便。但说实话，电视市场可能是国内厂商最值得自豪的领域。依靠mini LED弯道超车，海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、华为占据国内出货量前八名。索尼和三星的市场份额加起来不到6%。他们被迫成为“异类”。这是一个很棒的情节。现在历史已经向前推进，我们几乎可以看到2025年全球数字市场的大致格局。根据去年的数据，我认为2025年的市场趋势如下。可以准确地概括为两个字：恢复和分化。全球市场正在复苏，苹果和三星依然强劲。豪维r，中国制造商占全球前10强企业中的8席，并且在国际市场上的影响力不断增强。尽管国内市场下滑，华为上演“王者归来”，苹果维持利润集团，小米上下两旺。平板电脑、PC、手表、耳机和电视每一次都在经历着同样的故事：高端趋势的加速、盈利能力的演变以及国内制造商的整体进步。到 2026 年，2019 年最大的变化可能是存储价格上涨。制造商将在成本、价格和产品规划之间走钢丝。在大家都勒紧裤腰带不想花钱的时候，物价上涨从来都不是好消息。但可以肯定的是，奢侈品将继续上涨，国产产品的上升势头将不减，全球市场的竞争只会加剧。将共同压力改变了步伐，还是品牌会依靠技术和创新来引领潮流？ 2026年数字圈会是什么样子，让我们拭目以待。 作者：胖虎 编辑：Milo Mianxian IDC、Omdia、Counterpoint、洛图科技
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