2026年规刀出炉！这就是外卖平台“浪费钱占领现有市场”的终结吗？

三大外卖平台齐声表态！作者 |编辑赵庆|高远山来源|野马财经 2026年外卖行业“转型”警钟已敲响，监控的利刀即将拔出。 1月8日，淘宝闪购引人关注新一年的核心战略“果断加大投入”和“实现市场绝对第一位置的目标”。这对于已经进入白热化阶段的外卖战场来说，是一个挑战。不过，次日，国家市场监管总局官方微信发布消息称，国务院反垄断和不正当竞争委员会办公室依据《中华人民共和国反垄断法》，对配送平台服务行业食品市场竞争状况开展调查评估。据央视新闻报道，关于针对立案原因，国务院反垄断和反不正当竞争委员会办公室有关负责人表示，近期外卖平台服务行业面临补贴竞争、价格竞争、流量监管等重大问题，给实体经济带来压力，加剧了行业“包围”竞争。社会各界反应强烈。 2025年底的中央经济工作会议，为2026年的经济工作明确了方向。在诸多进展中，三个重点被普遍认为是引导各行业发展的“大趋势”：“聚焦扩大内需”、“加快人工智能发展”、“防止‘套牢’带来的不良竞争”。这三个关键点，点出了当前外卖平台竞争的三大核心和监管逻辑。国内需求扩张需要一个健康、可持续的消费环境，而不是过度低价竞争，过度扩张市场、扰乱定价体系。为了促进创新，平台公司需要将资源投入到人工智能等面向未来的技术能力上，而不是屈服于“补贴战”的零和游戏。反内卷直接指的是对现有市场无情竞争的遏制和规范。在这样的政治背景下，监管措施迅速落地 01 平台与所长的野心直接碰撞。淘宝2026年第一费率与监管机构反垄断调查是“巧合”和“自然主义”，实际上是市场竞争逻辑与监管引导的必然碰撞。新智能生产力馆联合创始人、创始人袁帅认为，“淘宝闪购明确以‘存量增长’为核心策略，计划‘坚定地推进’。”扩大投资”。这本质上是利用资本快速增加市场份额的经典途径。这种策略在互联网行业很常见，通过补贴、流量倾斜等手段吸引用户和卖家，实现短期规模跃升。但重点是：作为与人民生活密切相关的行业，其市场竞争直接影响到消费者的福祉、企业的生存和劳动者的权益。据界面新闻报道，2025年第二季度至第三季度，各平台之间爆发了一系列外卖大战。各平台纷纷投入巨资对用户进行补贴，以刺激订单量增长，改写外卖行业一直以来稳定的市场份额。然而，“创新竞争是一种低价、低质量、低水平的竞争，不仅混淆了市场信号，降低了市场资源配置效率，市场监管总局计划在2025年全面纠正前10名“创新型”竞争者，这将是制度建设的结果。中国法学会知识产权法研究组副会长徐轩表示，外卖平台之间的内卷式竞争可以定义为大型企业之间对流量的系统性抢夺。这是因为，这不是单个平台或单个交易者的行为，而是多个平台和交易者群体之间的“协同反应”。商务部研究院副研究员洪勇告诉第一财经记者，研究评估外卖平台市场竞争的核心是服务。冰产业不是“挤平台”，而是为行业高质量发展“立规则、稳预期”。来源：Can Galler 袁帅分析，国务院反垄断和反不正当竞争委员会办公室发起调查的中心逻辑是防止“规模扩大→形成垄断→抑制竞争”的恶性循环。如果平台积极投入“争先”，可以通过低价倾销、垄断合作、算法限制等方式排挤竞争对手，从而迅速提高市场集中度。最终，这导致寡头垄断格局的形成。根据历史经验，外卖行业曾经历过因平台补贴大战而“烧钱抢市场”的阶段，但此后出现了服务质量下降、营业率上升、乘客权益受损等问题。ests经常发生。例如，平台可能会增加 ccover 补贴成本的交易费用或使用算法来减少乘客运送时间。这些行为虽然看似市场选择，但实际上却拉紧了垄断形成后的生态链。 “如果淘宝闪购通过大规模投资迅速获得绝对市场份额，淘宝可以利用其地位限制卖家多平台经营的能力，迫使他们‘选边站’，或者通过数据优势阻止新进入者。”此外，外卖行业涉及数亿用户和数百万乘客，其竞争秩序直接关系到社会稳定。还有补贴战。”袁帅表示。平台亏损可能会加大，导致用户单价下降，福利转移成本降低，引发劳工维权。商家可能会在平台压力下降低产品质量，形成“低价格”的恶性循环。公平竞争发展 02“内卷化” 在“内卷化”中，不少会员店“增收不增” 展望2025年，外卖行业“内卷化”后续进展继续同年5月13日、国家市场监督管理総局は复数の部门と协力し、初めて大手食品配达プラを行い、「竞争に存」在する顕着な问题」に焦点を当て、关连するプラトォーム企业に対し、良好な市场环境を共同で构筑し、消费者、プラムムォーム事业者、食品配达利用者の正当理由な権利と利益を效果に保护し、プラトォーム経済の标2025年7月18日に监督当局による再次の面谈が行われ、キーワードは「合理性、道德、主体责任、全员の双赢、健康と持続可能性」となった。 2025年8月1日，外卖大战“突然爆发” “停止。”明を発表し、「プロモーションの标准化」を约束するとともに、补助金を制限するための多くの措置を提议した。プロモーション行动を标准化し、补助金の発行を合理的に计画し、不合理的なプロモーション活动を行わず、商品やサービを原価より大幅に低い価格で贩売しないなどです。监管重击的背后，是行业价值的普遍失血。链。 「补助金手取り戦争」に关する研究は、残酷な现実を明らかにしている。由于补贴金额较大，门店普遍呈现“收入增长但收入不增长”的情况。其中，连锁品牌店和个体店效益下降相关非常尖锐。显微镜案例更令人震惊。据央视调查显示，宜昌一家茶叶店收到了一份价值19.4元的订单。饿了么活动费9.5元、技术サービ斯费1.05元、商品サービ斯费2.9英寸、その他経费0.9英寸、5.05英寸 据经理介绍。店里一杯奶茶要5到6元。当您参加补贴时，您记录的收入大约等于您的支出。 「补助金の最盛期に商课程からの注文が増えたのは激减していることは谁も见- 是的，补贴将外卖顾客单价降低20%，餐馆不降价将面临流失顾客、降价则亏损的困境。来源：Can Gallery 袁帅表示，对于平台来说，“进入”外卖行业需要持续的补贴，而补贴则依赖于注资。未能通过后续垄断价格收回成本，将导致更大的财务损失，甚至资金链风险。对于商家来说，平台可能会提高佣金率以覆盖补贴成本或要求商家补贴成本的一部分，直接损害了利润。从利润率来看，中小加盟商的风险承受能力较低，可能会因为无法承担成本而退出业务，或者通过降低食材质量来维持利润，从而失去消费者的信任。对于乘客来说，补贴战往往伴随着订单量的激增。该平台使用算法来减少交货时间并增加订单数量要求。其结果是，乘客的劳动强度增加，但单位成本却下降，权益的保护却被忽视。一些摩托车驾驶者为了追求单一体积，可能会违反交通规则，增加安全风险。事实上，对于似乎从外卖大战中受益的消费者，华商资本联盟首席经济学家白文曦表示，消费者在短期受益的同时，也从长远来看受益。他说，期间补贴期内，3公里半径内免费送货，但6个月后，费用将增加到4、5元。食品价格将先下降10%，然后上涨15%。补贴结束后，大数据的成熟度也有所提高。毕竟，“羊毛是从羊身上出来的”。压力迅速蔓延。 2025年7月中旬，一周内10多个州市餐饮行业协会集体发声，呼吁结束“包围”竞争。中国连锁经营协会直言不讳地表示，严禁平台通过“流量倾斜”、“降低搜索力”等措施，欺骗性地强制加盟商参与价格补贴。中国连锁经营协会在接受媒体采访时表示，所有利益相关者都应表示希望能够共同走向健康的发展模式，在新的竞争环境中更加可持续地竞争。下一个阶段。与其继续增加补贴，不如在服务质量上展开竞争。 03 迫于监管压力，三大平台于1月9日立即表态“支持”，但声明重点各有不同。美团将表示大力支持，并全力配合。美团表示，近年来，外卖市场“价格竞争、补贴竞争、交通管制”等非理性竞争问题凸显。美团多次呼吁行业回归理性，坚决反对“放权”竞争。美团将以本次调研为契机，与各行业平台合作，共同履行市场主体责任，参与公平的市场竞争，推动行业和外卖平台服务的创新和健康发展。三个月内结果的最后通知在行动主义者的连续和团聚中，美团表达了“反对参与”的立场。去年以来，它已连续六次通过官方渠道就此事发表声明和声明。该公司抵制“有吸引力”竞争的决心始终如一。淘宝闪购是对市场经济基本原理和持续创新基础的充分认识，也是食品行业服务平台的有益发展。淘宝闪购始终坚持公平、公正、公开的原则。反垄断监管、价格行为监管、快递人员权益保护、消费者权益保护等法律法规外卖平台服务运营基本要求。文件还欢迎对行业市场竞争情况进行调查和评估，并表示将积极配合，严格​​落实合规主体责任，继续与商户和绿色伙伴合作。与其他利益相关方共同提供更加多元化、优质的服务，共同维护公平有序的市场环境，合作推动外卖服务行业更加繁荣发展。京东盖木对此决定坚决支持和欢迎，反对纠缠，维护市场公平竞争秩序，为消费者、商家和乘客提供支持。他表示完全赞同有关保护客户权益和合法利益的措施。他还表示，作为一个数字与实体融合的新实体，它将解决坚决抵制行业存在的激烈竞争，通过供应链模式创新大力推动优质外卖高质量发展，为消费者、合作商户和旅客提供更好的服务，推动外卖平台服务业创新健康发展。来源：Can Gallery 袁帅认为，未来外卖行业的趋势将从“规模扩张”转向“品质深化”，在监管引导下形成“充实化、差异化、科技驱动”的竞争格局。随着反垄断调查的深入和行业的成熟，平台将专注于产生长期竞争力，而不是短期的市场份额竞争。良性竞争的本质不是“消耗资源的竞争”，而是“创造价值的竞争”。平台需要从“批量定价”转向“批量容量”。白文曦表示，新年伊始，监管层采取的措施不是打压竞争，而是要打破“烧钱垄断”的旧格局。外卖竞赛的下半场，真正能在合规框架内把成本降到最低、提供最好体验的才是第一。对于三大平台的表态，你怎么看？我们评论区聊聊。
特别提示：以上内容（包括照片、视频、ifany）均由自有媒体平台“网易号”用户上传并公开。本平台仅提供信息存储服务。
注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易号用户上传发布，网易号是一个仅提供信息存储服务的社交媒体平台。