“在中国的世界500强品牌中，国货占据了三分之二的席位，前10名中有7个是中国品牌。曾经被贴上‘低价标签’的国货，人均价差明显缩小，电脑、智能设备等国产数码产品已经超越它们。” 2月10日晚，央视财经在“中国经济活力数据之夜”的舞台上披露了这些令人惊讶的数据。 “中国经济活力数据之夜”活动的这组数据背后，是北京大学国家发展研究院利用基于淘宝、天猫消费者行为大数据的科学模型开发的“统一评分系统”。基于淘宝和天猫10亿用户的真实行为数据，将12个关键指标分解为流行度、新近度、忠诚度和声誉四个维度，并通过算法进行加权，为每个品牌提供准确的评分。没有情感l 过滤，无需营销湿度。这份《研究报告》首次将国产产品的真正实力暴露在光天化日之下。我们长期以来认为的“个体破裂”原来是“集体破裂”。 “统一测试”结束了品牌间“口水战”的时代。过去，当我们说国产产品更好时，我们依赖的是情感上的“感受”或单一品类的数据。然而，中国的世界500强品牌排行榜实现了全球品牌在同一标准下的“公平竞争”。这份榜单不仅填补了消费者品质研究的空白，也为中国品牌、投资者甚至政策制定者提供了“触觉”参考。我特意去查了一下榜单背后北大的计算逻辑。这 12 个指标是“货币”（如搜索量）。没人搜索的品牌可能销量更高，但其知名度却很值得怀疑。还有成长新产品销售率。如果一个品牌在一年内没有推出新产品，其创新活力得分就会被扣除。复购率也很重要。那些通过营销走红但复购率较低的人，将直接被归入“曾经的网红”一栏。而他们企业产生的好评在大数据面前是看不见的。报告称，这12个指标实际上是利用数据模型选出的。研究团队根据国家统计局消费品行业分类，专门筛选了淘宝平台上的2000个优质品牌，并让数据模型识别了优质品牌的特征。最终确定了这 12 个指标和权重，并对网络上超过 1000 万个品牌进行了评级。无论是国外品牌还是国内产品，我们都采用统一的标准。根据品牌评分在全网范围内，研究人员还计算了中国网络消费者每个季度购买品牌产品的平均得分，形成了中国网络消费者品牌指数，也称为CBI。每个季度得分最高的500个品牌必然形成中国全球品牌500强，也称为CBI500榜单。为了让大家更容易理解，央视节目中，淘宝、天猫的代表将上榜品牌的分数换算成100分，并分享了一些亮点。这里清楚地看到了三个不可逆转的趋势。首先，国货“品质优”的时代已经到来，“国货=低价”的标签已被彻底摧毁。国内产品平均得分为81分，与国外品牌平均得分差距较大。在电脑、智能设备等品类中，国产产品单价达到88点，超越国际品牌。作为骗局作为消费者，我们非常直观地意识到这一点。大疆无人机、华为Mate系列、小米高端机型不再靠价格竞争来占领市场，而是靠品质和创新来确保消费者满意，他们愿意为中国产品和技术买单。二是国产产品创新能力全球领先。在CBI指数（衡量品牌迭代新产品和产生创新的能力）的“新”方面，国内产品得分为83分，超过国际品牌的81分。泡泡玛特的“新品销量”得分比国际时尚品牌高出17%。其背景是国产产品被模仿，从“跟风”转向“引领潮流”。第三，年轻人是国货崛起的主要动力。 18-29岁消费者中，民族品牌消费增幅83个百分点，比国际品牌高出3分。通过时尚转型，海然之家的年轻增长率是行业平均水平的1.5倍。 Anto的“KT系列”篮球鞋已经成为Z世代的球鞋新宠，这说明国货不仅在品质上更胜一筹，而且在理解年轻人的审美和需求上。这档央视节目是一档从新的角度立体反映民族品牌整体成长趋势的节目。国产品牌的评价坐标将更加清晰，中国消费市场的活力将以更丰富的维度表达。农历新年临近，节目发出的“加油”信号应该令人鼓舞。事实上，仔细研究北京大学团队根据品牌评分制定的“中国在线消费品牌指数”（CBI指数）显示，3C数码、家电运动、美容、运动和户外活动es 是 CBI 指数得分最高的曲目。这些领域正是中国制造业提升最为集中的地方。从区域来看，合肥、郑州等新一线城市以及哈尔滨、乌鲁木齐等区域核心城市跻身CBI前10名，表明消费质量提升正在从一线城市向全国蔓延。从先进工艺到古董黄金首饰，国货的王牌比你想象的还要多。 CBI榜单上有多个民族品牌。它们或许不是最赚钱的，但它们最能代表国货的真实历史。大疆创新：全球民用无人机市场“最强王者”。在最新的CBI500榜单中，大疆创新跻身前十，成为增长最快的品牌之一。这个故事是一本“技术领先+现场创新”的教科书。大疆的与众不同之处在于它在核心技术上拥有话语权无人机空间。大疆创新占据全球无人机市场70%以上的份额。从消费级无人机到工业级无人机，从飞行控制算法到相机万向节。大疆创新拥有数千项专利和多项专有技术。例如，大疆的“跟拍模式”会自动跟踪拍摄对象跑步、骑行、潜水等动作，让您拍摄稳定的照片。大疆的“可变光圈”技术可以让无人机在不同的光照条件下拍摄出高分辨率的照片。除了消费级无人机外，大疆还销售农业无人机（用于农业）。无人机（户外植保）、工业无人机（巡检救援）、AC相机（户外拍摄）等多种产品，让无人机从“小众玩具”变成了“大众工具”。大疆的底气也来自于中国整个产业体系。从原材料到零部件、成品，大疆在中国都能找到全链条供应商。这不仅降低了成本不仅如此，我们还能够快速响应市场需求。大疆创新从研发到推出新产品仅需六个月，而国际同行则需要 12 个月甚至更长的时间。 “华为：平台期后成长的‘自主之翼’。2024年Mate 60上市时，凌晨2点华为深圳店依然排起长队。”一位用户表示，“我买的是中国制造的芯片，不是手机。”但华为的底气在于硬实力，而不仅仅是情感。僵局过后，华为改变了研发思路，转向了红木系统和创新芯片。仅2024年，全年研发投入就达到1797亿元，占全年销售额的20.8%，而2025年上半年，研发费用就达到969.5亿元，占营收的22.7%，这对于小米来说是“天价”，但根据CB I数据，2025年小米的综合成绩已经连续几个季度进入前5。从小米10系列开始，小米’研发投入逐年增加，而根据最新掌握的信息，去年年底，小米的研发投入在手机芯片、人工智能算法和影像系统等方面也取得了不少进展。例如，小米高端机型拍照能力全球第一，覆盖智能家居、智能服装、智能人、出行等多个场景。现在，小米的运营基地开在苹果专卖店前，售价12999元的折叠屏手机仍有市场。这种“用户对用户”的模式使得该公司能够保持基本的性价比，并在高端市场站稳脚跟。你可能不知道，联想的故事是“全球化设计+智能制造”的典范。全球每售出四台电脑就有一台是联想制造的。联想的卓越之处在于能够根据当地市场生产适合的产品满足各个地区的需求，在全球拥有30多个制造基地。联想推出盈利的“Ideapad”系列。联想的“合肥智能制造基地”是全球最先进的PC制造基地之一，CBI数据显示了联想的“声誉”。这个分数在整个数字3C行业中名列前茅。这表明，世界领先的制造能力可靠地转化为消费者声誉，技术制造含金量的提高可靠地转化为民族品牌的市场影响力。老铺金：将古老工艺变身“传统文化新贵”，老铺金在黄金珠宝品牌中独树一帜。在已公布的CBI 500强榜单中，老铺黄金的季度业绩表现十分亮眼，尤其是其常客量评分，一直保持着珠宝行业的领先地位。如此高的品牌忠诚度背后是一个事实：l 品牌彻底追求黄金背后的传统文化价值观。通过融入中国传统美学的设计，黄金从投资品转变为时尚珠宝、文化玩具和收藏品，为中国黄金品牌找到了独特的“语法”。支持印度消费者不再关心产品的“成本”，而是为其文化价值买单。由于品牌的传统文化精髓与现代经营逻辑完全融合，其品牌影响力得到了“强化”。 2024年，老铺黄金毛利率将达到41.2%，对传统奢侈品牌产生影响。摩根士丹利此前发布的一份报告发现，老铺金对卡地亚等奢侈品牌构成了竞争威胁，而且这种威胁还在持续增长。这也是中国品牌软实力不断增强的有力证明。中国制造的自信，任何地方都无法模仿的组合别的。有人可能会问：“为什么现在这么多中国新品牌崛起得这么快？”老鞠直接引用了之前文章中的两段话：“中国拥有世界上各门类最齐全的工业体系，从原材料开采到零部件加工，从成品制造到物流配送，从螺丝到航母，中国都能生产。这种‘全链条’优势让中国品牌能够快速响应市场需求，降低生产成本。”例如，华为手机90%以上的零部件都可以从国内供应商采购。从相机云台到飞行控制器，一切都来自国内供应商。其次，中国拥有世界上最强大的基础设施网络：中国的高铁公里数占世界高速公路公里数的70%，这种“互联”的基础设施让中国品牌在淘宝上下单时可以实现“次日达”。CBI报告称，三沙CBI指数逐年上升，正是因为物流网络的完善让国内消费者购买到了更多优质国货，十亿消费者的需求给了中国品牌“试错”和“规模化”的机会。该生态系统首先在国内市场验证可行性，然后在东南亚和欧洲市场推出。第四，泡泡玛特的“盲盒”模式在国内火爆，进而进军全球市场。全球最大的数字经济体，占比超过40%。淘宝、天猫等平台不仅可以帮助品牌销售产品，还可以通过数字化洞察指导品牌的研发和生产。品牌可以知道消费者想要什么。通过分析用户评论，品牌可以了解产品的缺点。这种“数据赋能”能力是中国品牌超越国际品牌的关键。 《中国CBI在线e消费品牌指数基期比较。”中国社科院世界经济与政治研究所副所长张斌在开头提到的“中国经济活力数据之夜”节目中评论了国内产品的发展。其他国家也可能有优势，因为它们为企业提供了充分的市场竞争，来自国内和国际市场的资源和技术。去年，淘宝和天猫推出了“支持”战略。“优质原创品牌”支持品牌的发展，包括国家品牌具有独特能力和长远发展野心的国际优质品牌正在不断壮大，相信在更加平静的竞争环境下，国内品牌能够获得更大的发展空间，这一战略已初见成效，已有超过15万家新优质商家入驻天猫。品牌规模创历史新高，第一年表现良好的新品牌数量不断增加。这项调查是国货的“增长领航员”。读完这些国货巨头的故事，为什么中国品牌必须精心打造自己的品牌，答案很简单。过去十年，中国制造业经历了最残酷的“价格战”。你卖100块钱。即使卖90元，最终也没人赚钱，而这种“干预”不仅损害了中国品牌的形象，也剥夺了他们投入研发的资金，只会导致“低价、低质”的恶性循环。打破这个循环的关键是，品牌可以通过拥有“品牌力”赚取“质量溢价”，并将溢价的利润投入到研发中，开发更好的产品，进一步增强品牌力，形成“质量→品牌→利润→资源”的良性循环。研发→质量”。这样做，不仅企业能够摆脱价格竞争的泥潭，中国制造业也能够从“中国制造”向“中国制造”转型。当CBI榜单暴露国货实力时，我们终于可以摆脱“盈利标签”的束缚，自信地说：中国制造不再是追赶别人的“掮客”，而是可以建立自己的品牌。 “参赛者”榜单中隐藏的这张“中国制造”的意外红利，是中国整个产业体系、庞大的单一市场、数字经济的强化等优势所产生的硬实力，未来国产产品将不再是“兴奋出圈”的特例，而是“强势获胜”的CBI榜单，不仅是一个分类，更是一个里程碑。从中国制造到“中国创造”的转变。我们不仅站在消费市场的牌桌上，更站在全球产业链的竞争舞台上。我们的信心从来不是“我能做到”，而是“我能做好，做得好，成为领导者”。这就是中国制造真正的自信。 …完… ▲ 见证中国科技走向星辰大海。注重产业链分析和案例撰写。重点关注人工智能、互联网、汽车、家电半导体等前沿科技产业。进入36氪/观察者网新闻社区/网易虎秀/雪球/腾讯新闻媒体平台
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