千亿鏖战：美团、阿里巨亏，抖音、拼多多“偷偷抢陈仓”

2025秋冬中国本土生活方式市场掀起了一场昂贵的“闪电战”。阿里巴巴旗下的淘宝闪购和行业龙头美团为争夺市场份额展开了一场史无前例的补贴大战。这场激烈的战斗就像一场军事冲突，其成本直接反映在各个巨头的财务报告中。美团遭遇IPO以来最大亏损，阿里巴巴营业利润同比暴跌85%，两家公司和京东六个月内集体“烧”超千亿元。巨头们正在流血，策略也出现分歧。美团面临巨大压力，但政府将补贴战定性为“低质量、低价乱局”，事实证明这是不可持续的。美团的策略是维持高质量的订单基础，并希望利用骑手资源的变化来恢复冬季的参与度。阿里巴巴声称通过优化单位经济模型成功减少了损失订单结构（提高单价，增加非茶产品订单），提高市场份额。然而，巨额投入意味着即使淘宝“输血”，利润也大幅减少。战争已暂停，但定于明年春天恢复。激烈的全面战争似乎即将结束。阿里巴巴透露，下季度将大幅削减外卖补贴，并将资源转移到人工智能基础设施等更具战略意义的领域。然而，停火只是暂时的。据报道，阿里巴巴计划明年春天恢复战争。主战场将转向即时零售（非减肥商品），届时将实施大幅补贴，而外卖业务将在遏制美团的关键时刻转向定向补贴。连锁品牌与“渔民”的悲欢离合，也对参赛的餐饮品牌造成了不小的影响。虽然瑞幸等品牌的利润有所增加，但高运费正在蚕食利润，让他们陷入“增收不增利”的困境。当时，当战线激战如火如荼时，没有直接参与战斗的抖音和拼多多却在“偷偷躲起来”。抖音凭借实体店和电商业务加速迈向行业顶端，而拼多多则持续稳定增长，并拥有更多现金储备，使其成为这场动荡的潜在受益者。总结：这场10万亿美元的战争是极限消耗。巨头企业将被迫重新考虑增长方式，从“全面战争”走向“精准打击”。战火尚未熄灭，但他们正在积蓄力量，为明年实时零售战场的对决做准备。
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